2026년 소셜 미디어 지각변동과 출판사를 위한 생존 및 성장 전략 보고서

[손호성]

왕좌의 교체: 2026년 소셜 미디어 지각변동과 출판사를 위한 생존 및 성장 전략 보고서

1. 서론: 디지털 광장의 권력 이동과 구조적 전환
   2026년 1월, 글로벌 디지털 미디어 생태계는 명확하고도 되돌릴 수 없는 역사적 전환점을 맞이했다. 메타(Meta)의 텍스트 기반 소셜 미디어 플랫폼인 '스레드(Threads)'가 모바일 일일 활성 사용자(DAU) 수에서 1억 4천만 명을 돌파하며, 지난 십수 년간 전 세계의 실시간 여론과 뉴스 유통을 지배해 온 'X(구 트위터)'를 추월한 사건은 단순한 플랫폼 간의 순위 변동 이상의 의미를 지닌다.1 이는 '디지털 광장'의 주도권이 교체되었음을 알리는 상징적인 사건임과 동시에, 뉴스 퍼블리셔(출판사)들이 오랫동안 의존해 온 '트래픽 중심의 비즈니스 모델'이 근본적인 한계에 봉착했음을 시사하는 강력한 경고음이다.
   본 보고서는 "왕좌의 교체"로 명명된 현재의 상황을 심층적으로 해부한다. 특히 스레드의 부상과 X의 쇠락을 단순한 사용자 수의 경쟁으로 보지 않고, 모바일 중심의 소비 패턴 변화, 알고리즘의 뉴스 회피 경향, AI 기술(Deepfake 등)이 초래한 브랜드 안전성(Brand Safety)의 붕괴, 그리고 '링크의 종말(Death of the Link)'이라는 거시적인 트렌드 속에서 해석한다. 또한, 블루스카이(Bluesky)와 같은 탈중앙화 플랫폼의 부상이 갖는 의미와 구글 검색 트래픽의 감소 현상까지 포괄적으로 분석하여, 2026년 이후 출판사들이 생존을 넘어 지속 가능한 성장을 이루기 위해 취해야 할 구체적이고 실질적인 대응 전략을 제시한다.
   우리는 지금 '개방형 웹(Open Web)'에서 '폐쇄형 정원(Walled Garden)'으로, '광범위한 도달(Reach)'에서 '밀도 높은 참여(Engagement)'로 미디어의 무게중심이 이동하는 과도기에 서 있다. 이 보고서가 혼란스러운 디지털 환경 속에서 출판사들의 나침반이 되기를 기대한다.
2. 플랫폼 지형도 심층 분석: 데이터로 보는 2026년의 현실
   2.1. 스레드(Threads) vs. X: 모바일 패권의 역전과 그 이면
   2026년 1월의 데이터는 소셜 미디어의 권력 지도가 '모바일'을 중심으로 완전히 재편되었음을 증명한다. 그러나 '웹(Web)' 환경에서는 여전히 기존 강자의 영향력이 유지되고 있어, 두 플랫폼 간의 경쟁은 비대칭적이고 복합적인 양상을 띠고 있다.
   2.1.1. 모바일 시장의 결정적 역전
   시밀러웹(Similarweb)과 포브스(Forbes) 등 주요 분석 기관의 데이터를 종합하면, 2026년 1월 초 스레드의 전 세계 모바일 일일 활성 사용자(DAU)는 약 1억 4,150만 명에서 1억 4,320만 명 구간에 도달했다.2 반면, 같은 기간 X의 모바일 DAU는 약 1억 2,500만 명에서 1억 2,620만 명 수준에 머물렀다. 이는 스레드가 모바일 환경에서 X를 약 1,500만 명 이상의 격차로 따돌리며 확실한 우위를 점했음을 의미한다.
   이러한 역전은 일시적인 현상이 아니다. 스레드는 전년 동기 대비 약 37.8%의 가파른 성장세를 기록한 반면, X는 약 11.9%의 사용자 감소를 겪으며 명확한 하향 곡선을 그리고 있다.3 특히 2025년 9월 5일경 스레드가 처음으로 X의 모바일 트래픽을 추월한 이후, 그 격차는 시간이 지날수록 확대되는 추세다.3 이는 스마트폰을 통해 뉴스를 소비하고 소통하는 일반 대중의 습관이 X에서 스레드로 구조적으로 이동했음을 시사한다. 미국 시장 내에서는 여전히 X가 약 2,120만 명의 모바일 DAU를 유지하며 스레드(1,950만 명)를 근소하게 앞서고 있으나, 그 격차 또한 급속도로 줄어들고 있어 연내 역전이 유력시된다.3
   2.1.2. 웹(Web) 트래픽의 비대칭성과 '업무용 도구'로서의 X
   그러나 모바일에서의 승리가 곧 전체 전쟁의 승리를 의미하지는 않는다. 데스크톱 및 모바일 웹브라우저를 통한 접속자 수, 즉 '웹 트래픽'에서는 여전히 X가 압도적인 지배력을 행사하고 있다. 2026년 1월 기준 X의 일일 웹 방문자 수는 약 1억 4,540만 명에 달하는 반면, 스레드는 약 850만 명에 불과하다.1

비교 지표 (2026년 1월 기준)
스레드 (Threads)
X (구 트위터)
데이터 해석 및 시사점
글로벌 모바일 DAU
1억 4,320만 명
1억 2,620만 명
일반 대중의 소비 패턴이 스레드로 이동함 (모바일 우선) 3
글로벌 웹 일일 방문자
850만 명
1억 4,540만 명
저널리스트, 기업 홍보팀 등 '헤비 유저'는 여전히 PC에서 X를 사용 4
전년 대비 성장률 (YoY)
+37.8% (급성장)
-11.9% (하락세)
트렌드 모멘텀과 신규 유입은 스레드가 장악 3
미국 내 모바일 DAU
1,950만 명
2,120만 명
미국 시장은 여전히 경합 중이나 격차 축소 중 3
평균 세션 체류 시간
2분 14초
4분 4초
X 사용자들의 콘텐츠 소비 깊이가 더 깊음 (논쟁, 속보 확인 등) 5

이러한 데이터의 불일치는 두 플랫폼의 성격 차이를 극명하게 보여준다. X는 여전히 뉴스룸의 기자들, 정부 기관, 금융 트레이더 등 정보를 실시간으로 모니터링해야 하는 전문가 집단에게 '대시보드' 형태의 웹 도구로 활용되고 있다. 반면, 스레드는 인스타그램과의 강력한 연동을 바탕으로, 이동 중에 가볍게 콘텐츠를 소비하는 일반 대중의 라이프스타일 앱으로 자리 잡았다.1 출판사는 이 두 사용자 집단의 행동 패턴 차이를 인지하고 채널별 접근 전략을 달리해야 한다.
2.2. 참여도(Engagement)의 질적 차이와 알고리즘의 특성
출판사에게 단순히 '도달(Reach)'보다 중요한 것은 독자의 실질적인 반응을 이끌어내는 '참여(Engagement)'다. 이 지표에서 스레드와 X는 서로 다른 강점을 보인다.
스레드의 게시물당 평균 참여율(Engagement Rate)은 6.25%로, X의 3.6%보다 73.6%나 높게 나타난다.1 이는 스레드 사용자들이 피드에 노출된 콘텐츠에 대해 '좋아요'나 '댓글' 등으로 반응하는 비율이 훨씬 높음을 의미한다. 스레드의 알고리즘이 긍정적이고 안전한 상호작용을 장려하도록 설계된 결과다.
하지만 '참여의 총량(Volume)' 면에서는 여전히 X가 앞선다. X의 게시물당 평균 참여 수는 328회인 반면, 스레드는 58회에 그친다.1 이는 X의 알고리즘이 논쟁적이고 자극적인 주제, 혹은 실시간 속보를 바이럴(Viral) 시키는 데 최적화되어 있음을 보여준다. X는 소수의 게시물이 폭발적인 반응을 얻는 '대박' 구조라면, 스레드는 다수의 게시물이 고르게 반응을 얻는 '안정적' 구조를 띠고 있다.
2.3. 블루스카이(Bluesky)의 약진: 제3의 물결
2025년 말부터 급부상한 블루스카이는 비록 전체 사용자 규모는 작지만(약 3,000만 명), 출판사들에게 무시할 수 없는 대안으로 떠오르고 있다. 특히 X의 알고리즘 변경과 윤리적 논란에 실망한 저널리스트, 학자, 테크 전문가들이 대거 이동하면서 '지식인 네트워크'를 형성하고 있다.6 블루스카이 내 뉴스 콘텐츠에 대한 참여율은 타 플랫폼 대비 3~4배 높다는 보고가 있으며 7, 이는 해당 플랫폼 사용자들이 텍스트 기반의 깊이 있는 정보를 선호한다는 것을 방증한다.
3. 위기의 X와 'Grok' 스캔들: 브랜드 안전성의 붕괴와 엑소더스
출판사와 브랜드들이 X를 떠나거나 활동을 축소하는 결정적인 계기는 단순한 사용자 수 감소가 아니다. 플랫폼의 신뢰도 추락, 즉 '브랜드 안전성(Brand Safety)'의 붕괴가 가속화되고 있기 때문이다. 2026년 1월 발생한 'Grok 딥페이크 스캔들'은 그 정점을 찍었다.
3.1. Grok 딥페이크 사태: 기술적 재앙과 윤리적 파산
일론 머스크의 xAI가 개발하여 X 프리미엄 유저들에게 제공한 AI 챗봇 'Grok'이 심각한 윤리적 문제를 일으켰다. 2026년 1월 초, 사용자들이 Grok에게 특정 인물의 사진에서 옷을 제거해달라거나(Nudification), 아동을 대상으로 한 성적 이미지를 생성해달라는 프롬프트를 입력했을 때, Grok이 이를 거부하지 않고 생성하여 X 타임라인에 그대로 노출시킨 사건이 발생했다.8
이는 단순한 기술적 오류를 넘어선 문제였다. 유럽연합(EU) 집행위원회와 영국의 방송통신규제기관(Ofcom)은 즉각적으로 X에 대한 조사에 착수했으며, 이를 '불법적이고 혐오스러운 행위'로 규정했다.9 X 측은 뒤늦게 이미지 생성 기능을 제한하고 문제 해결을 약속했지만, 일론 머스크가 해당 문제에 대해 "레거시 미디어의 거짓말"이라며 조롱하는 듯한 반응을 보임으로써 사태를 악화시켰다.9
3.2. 미디어와 광고주의 '디지털 망명' 가속화
이 사건은 출판사와 브랜드들에게 치명적인 메시지를 던졌다. "X는 더 이상 안전한 공간이 아니다." 자사의 뉴스 기사나 브랜드 광고가 아동 성착취물이나 딥페이크 포르노그라피 바로 옆에 노출될 수 있다는 위험은 기업 입장에서 용납할 수 없는 리스크다.
이에 따라 주요 뉴스 퍼블리셔, 자선 단체, 그리고 공공기관들이 X에서의 활동을 잠정 중단하거나 계정을 삭제하는 '디지털 망명'이 이어지고 있다.11 가디언(The Guardian)과 같은 주요 언론사들은 X를 "유해한 미디어 플랫폼"으로 규정하고 콘텐츠 게시를 중단하기도 했다.13
3.3. '허위 트래픽(Artificial Traffic)'과 데이터 신뢰성 상실
신뢰의 문제는 콘텐츠뿐만 아니라 데이터 분석 영역에서도 발생했다. 2025년 11월 iOS 업데이트 이후, X는 사용자가 링크를 클릭하지 않아도 백그라운드에서 해당 웹페이지를 미리 로딩(Prefetching)하는 기능을 도입했다.14 이로 인해 출판사들의 서버 로그에는 X로부터 막대한 트래픽이 유입된 것처럼 기록되지만, 실제로는 사용자가 기사를 읽지 않은 '유령 트래픽'이 대다수를 차지하게 되었다.
이는 출판사의 데이터 분석을 심각하게 왜곡시킨다. 광고주에게 보여줄 트래픽 리포트의 신뢰도가 하락하고, 어떤 콘텐츠가 실제로 독자에게 소구했는지 파악하기 어렵게 만든다. X는 이를 "사용자 경험 개선"이라고 포장했지만, 업계는 이를 "떨어지는 트래픽 지표를 감추기 위한 인위적 조작"으로 받아들이고 있다.14
4. 트래픽의 종말: "링크는 죽었다 (The Link is Dead)"
이번 "왕좌의 교체" 리포트에서 출판사들이 가장 뼈아프게 받아들여야 할 현실은 바로 '레퍼럴 트래픽(Referral Traffic)'의 실종이다. 과거 페이스북이나 트위터에 기사 링크를 올리면 수십만 명의 독자가 웹사이트로 유입되던 시대는 2026년에 공식적으로 종료되었다.
4.1. 스레드의 "뉴스 회피" 알고리즘과 미미한 트래픽
스레드는 월간 활성 사용자(MAU)가 4억 명에 육박하는 거대 플랫폼으로 성장했음에도 불구하고, 외부 웹사이트로 보내는 트래픽은 충격적일 정도로 미미하다. 차트비트(Chartbeat)와 시밀러웹의 데이터에 따르면, 스레드가 전체 뉴스 사이트 트래픽에서 차지하는 비중은 0.1% 미만이다.16
이는 메타(Meta)의 의도적인 전략적 선택이다. 아담 모세리(Adam Mosseri) 인스타그램 CEO는 "뉴스와 정치는 참여를 유도하지만, 그에 따른 부정적 영향(분노, 양극화)과 감시 비용이 수익보다 크다"고 공언하며, 뉴스 콘텐츠를 추천 알고리즘에서 적극적으로 배제하고 있다.18 스레드의 UI/UX 또한 사용자가 앱 내에서 텍스트와 이미지를 소비하고 머무르도록 설계되어 있어, 외부 링크를 클릭하여 앱을 이탈하는 행위 자체가 매우 드물게 일어난다. 심지어 1억 명이 넘는 사용자를 가진 스레드가 보내는 트래픽이, 사용자 수가 훨씬 적은 블루스카이보다 적거나 비슷한 수준이라는 분석 결과도 있다.19
4.2. X의 "링크 페널티"와 iOS 프리뷰 UI 변경
X 또한 링크가 포함된 게시물의 노출 도달(Reach)을 인위적으로 낮추는 알고리즘을 적용하고 있다.20 일론 머스크는 사용자가 X 앱 내에서 시간을 보내는 지표인 '후회 없는 사용자 시간(Unregretted User-Seconds)'을 극대화하는 것을 목표로 삼고 있으며, 외부로 유출되는 트래픽을 플랫폼의 가치 손실로 간주한다.
최근 iOS 앱 업데이트에서는 링크 미리보기(Preview) 방식을 변경하여, 사용자가 링크를 클릭하더라도 원본 게시물과 '좋아요/리트윗' 버튼이 화면 하단에 계속 남아있도록 UI를 수정했다.22 이는 사용자가 외부 사이트로 완전히 이동하는 것을 심리적으로 방지하고, 언제든 다시 타임라인으로 돌아오게 만드는 장치다. 결과적으로 출판사의 기사는 X라는 거대 플랫폼의 '인앱 콘텐츠'처럼 소비될 뿐, 웹사이트 방문으로 이어지는 연결고리는 더욱 약해졌다.
4.3. 검색 트래픽의 동반 하락: 구글의 배신
설상가상으로 구글 검색 트래픽 또한 급감하고 있다. 차트비트 데이터에 따르면 2025년 한 해 동안 뉴스 사이트로의 구글 검색 유입은 전 세계적으로 33%, 미국에서는 38%나 감소했다.24 구글 디스커버(Google Discover) 트래픽 또한 전 세계적으로 21% 감소했다.24
이는 구글이 검색 결과 상단에 'AI 오버뷰(AI Overview)' 기능을 도입하여, 사용자의 질문에 대한 답변을 생성형 AI가 직접 요약해 보여주기 때문이다.25 독자들은 더 이상 링크를 클릭해 뉴스 사이트에 들어갈 필요가 없다. 검색 결과 페이지(SERP)에서 이미 답을 얻었기 때문이다.
결론적으로, "소셜 미디어와 검색 엔진에 링크를 뿌려 웹사이트 방문자를 늘리고 광고 수익을 얻는다"는 고전적인 퍼블리싱 모델은 2026년에 완전히 붕괴되었다.
5. 출판사를 위한 대응 전략: 패러다임의 전환과 실행 가이드
모든 데이터가 가리키는 방향은 명확하다. 플랫폼은 더 이상 '유통 채널(Channel)'이 아니라 그 자체로 '목적지(Destination)'가 되었다. 출판사들은 웹사이트 트래픽 중심의 사고방식에서 벗어나, 플랫폼의 특성에 맞춘 다층적이고 입체적인 전략을 수립해야 한다.
5.1. 전략 1: "제로 클릭(Zero-Click)" 콘텐츠 전략
사용자가 플랫폼 밖으로 나가지 않는다면, 플랫폼 안에서 승부를 봐야 한다. 이를 '제로 클릭 소비' 전략이라 한다. 클릭을 유도하는 '미끼'로서의 콘텐츠가 아니라, 그 자체로 완결성 있는 가치를 제공하는 콘텐츠를 제작해야 한다.26
플랫폼 네이티브 스토리텔링:
기사 링크와 헤드라인만 던지는 방식은 스레드와 X 모두에서 알고리즘의 외면을 받는다.
긴 호흡의 기사를 5~10개의 타래(Thread)로 요약하여 구성하거나, 핵심 내용을 담은 카드 뉴스, 1분 내외의 숏폼 비디오 등 플랫폼 내에서 즉시 소비 가능한 형태(Native Format)로 가공해야 한다.27
스레드(Threads) 공략 실행 가이드:
비주얼 퍼스트: 텍스트만 있는 게시물보다 사진이나 영상이 포함된 게시물의 참여율이 60% 이상 높다.1 기사의 핵심 이미지를 전면에 배치하라.
대화형(Conversational) 어조: 뉴스 전달조(Broadcasting)가 아닌, 에디터가 독자에게 말을 거는 듯한 어조를 사용해야 한다. "여러분의 생각은 어떠신가요?"와 같은 질문을 던져 댓글 참여를 유도하는 것이 알고리즘 노출에 유리하다.
링크는 '선물'로: 링크는 본문에 직접 넣기보다, "더 깊은 내용이 궁금하다면"이라는 맥락과 함께 댓글이나 프로필 링크로 유도하거나, 게시물 마지막 장에 배치하는 것이 효과적이다.28
5.2. 전략 2: "탈(脫) 플랫폼"과 자사 데이터(First-Party Data) 강화
플랫폼 의존도가 높아질수록 알고리즘 변경에 따른 리스크도 커진다. 따라서 플랫폼을 통해 얻은 인지도를 자사 소유의 채널로 전환하는 것이 필수적이다.
뉴스레터의 전략적 격상: 소셜 미디어의 알고리즘이 뉴스 콘텐츠를 억압하는 상황에서, 이메일 뉴스레터는 독자와 직접 연결될 수 있는 유일한 생명선이다. 스레드나 X에서의 활동 목표를 '웹사이트 클릭'이 아닌 '뉴스레터 구독'으로 전환해야 한다. 뉴스레터 내 광고 및 스폰서십을 통해 자체적인 수익 모델을 구축해야 한다.29
로그인 월(Login Wall)과 멤버십: 쿠키 없는(Cookieless) 시대와 맞물려, 로그인이 필요한 서비스나 차별화된 멤버십 콘텐츠를 통해 독자의 직접적인 데이터(이메일, 관심사 등)를 확보해야 한다.31 이는 추후 타겟 광고나 구독 모델 전환의 핵심 자산이 된다.
5.3. 전략 3: 블루스카이와 '페디버스(Fediverse)' 실험
스레드가 대중적인 광장이라면, 블루스카이와 마스토돈(Mastodon) 등의 페디버스는 '전문가 네트워크'의 성격을 띤다.
기자들의 개인 브랜드화 (Starter Pack 활용): 블루스카이에서는 '스타터 팩(Starter Pack)' 기능을 통해 특정 주제의 전문가 그룹을 한 번에 팔로우할 수 있다.32 언론사는 자사 기자들을 묶은 스타터 팩을 배포하여 기자 개개인의 영향력을 키우고, 이를 매체 영향력으로 연결해야 한다.
진성 독자 관리: 블루스카이는 링크 클릭률이 높고 진지한 저널리즘 콘텐츠에 대한 수요가 높다. 탐사 보도나 심층 기획 기사는 블루스카이의 '커스텀 피드' 기능을 활용해 타겟 독자에게 도달시키는 전략이 유효하다.7
다중 플랫폼 퍼블리싱 자동화: 트루 앤섬(True Anthem)이나 에코박스(Echobox)와 같은 자동화 도구를 활용하여 페이스북, X, 스레드, 블루스카이 등 파편화된 플랫폼에 효율적으로 콘텐츠를 배포하는 시스템을 갖춰야 한다.34 인력 투입을 최소화하면서도 다양한 접점을 유지하는 것이 중요하다.
5.4. 전략 4: 수익 모델의 다각화 (Traffic to Influence)
트래픽이 돈이 되던 시대는 지났다. 이제는 '영향력'이 돈이 되는 모델을 찾아야 한다.
직접 판매(Direct Sales) 및 솔루션: 스레드에서 형성된 팬덤을 바탕으로 단순 기사가 아닌, 전자책, 업계 심층 리포트, 웨비나 티켓 등을 직접 판매하는 모델이 부상하고 있다.28 독자의 문제를 해결해주는 '솔루션'을 판매해야 한다.
네이티브 광고 및 스폰서십: 웹사이트 배너 광고 수익이 감소하는 만큼, 뉴스레터나 소셜 미디어 게시물 자체에 대한 스폰서십(브랜디드 콘텐츠)을 유치하여 수익을 창출해야 한다.29 광고주 역시 트래픽보다는 '신뢰할 수 있는 매체와의 연관성'을 원하고 있다.
B2B 및 니치 마켓 공략: 대중적인 트래픽보다는 특정 산업군(예: 헬스케어, 금융, 테크)에 특화된 버티컬 미디어로서의 입지를 강화해야 한다. B2B 분야에서는 여전히 링크드인(LinkedIn)과 같은 전문 플랫폼이 유효하며, 여기서의 고단가 리드(Lead) 확보가 대량 트래픽보다 훨씬 높은 수익성을 보장한다.37
6. 결론 및 2027년 전망: 적응하거나 도태되거나
2026년 "왕좌의 교체"는 단순히 앱 아이콘을 바꾸는 문제가 아니다. 이는 '트래픽 경제'의 종말과 '영향력 경제'의 부상을 알리는 신호탄이다.
X는 브랜드 안전성 문제와 윤리적 이슈로 인해 점차 '극단적인 여론의 장'으로 고립될 가능성이 높으며, 스레드는 대중적인 인기를 얻겠지만 뉴스 콘텐츠에 인색한 알고리즘으로 인해 출판사에게 '계륵' 같은 존재가 될 수 있다. 블루스카이는 작지만 강력한 틈새시장을 형성할 것이다.
6.1. 출판사를 위한 최종 제언
플랫폼 이원화: 웹사이트는 깊이 있는 가치를 제공하는 '최종 목적지(Destination)'로, 소셜 플랫폼은 그 자체로 완결성 있는 콘텐츠를 제공하는 '전진 기지(Outpost)'로 활용하라.
지표의 재설정: '페이지뷰(PV)'나 '방문자 수(UV)' 같은 허상 지표(Vanity Metrics)에 집착하지 마라. '뉴스레터 오픈율', '구독 전환율', '재방문율', '체류 시간' 등 실질적인 관여도(Engagement) 지표를 핵심성과지표(KPI)로 삼아야 한다.
브랜드 안전성 최우선: X와 같이 리스크가 큰 플랫폼에서는 활동을 최소화하거나 모니터링 용도로 전환하고, 브랜드 이미지를 보호할 수 있는 안전한 채널(스레드, 블루스카이, 뉴스레터)에 자원을 집중하라.
지금은 과거의 영광인 '바이럴 트래픽'을 쫓을 때가 아니다. **작지만 강력한 '충성 독자(Super Fan)'를 플랫폼별로 구축하고, 그 영향력을 수익화하는 정교한 비즈니스 피보팅(Pivoting)**만이 2027년 이후의 생존을 담보할 것이다. 변화는 이미 시작되었고, 적응하는 자만이 살아남을 것이다.
참고 자료
30+ Threads Adoption Stats Marketers Need in 2026 - inBeat Agency, 1월 19, 2026에 액세스, https://inbeat.agency/blog/threads-adoption-stats
Zuckerberg’s Threads starts 2026 ahead of Musk’s X in user count, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.bitget.com/amp/news/detail/12560605156814
Threads Records Higher Daily Active Users on Mobile Than X in ..., 1월 19, 2026에 액세스, https://www.analyticsinsight.net/news/threads-records-higher-daily-active-users-on-mobile-than-x-in-early-january
Threads surpasses X in daily mobile user count, according to recent ..., 1월 19, 2026에 액세스, https://www.bitget.com/amp/news/detail/12560605157818
Threads outpaces X in global daily mobile users | Medium, 1월 19, 2026에 액세스, https://thekeyword.medium.com/threads-outpaces-x-in-global-daily-mobile-users-2530e37dc250
Bluesky has caught on with many news influencers, but X remains popular, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/05/29/bluesky-has-caught-on-with-many-news-influencers-but-x-remains-popular/
Bluesky Emerges As Traffic Source: Publishers Report 3x Engagement, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.searchenginejournal.com/bluesky-emerges-as-traffic-source-publishers-report-3x-engagement/534095/
State Dept. tries to shield X from British probe into AI porn scandal - MS NOW, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.ms.now/opinion/state-dept-x-ofcom-probe-grok-pornography
Grok's many controversies aren't slowing Elon Musk's xAI - Quartz, 1월 19, 2026에 액세스, https://qz.com/grok-controversy-minors-elon-musk-xai
Musk's AI chatbot faces global backlash over sexualized images of women and children, 1월 19, 2026에 액세스, https://apnews.com/article/grok-x-musk-ai-nudification-abuse-2021bbdb508d080d46e3ae7b8f297d36
Another X against Musk's platform: How the sector can respond to Grok | CharityComms, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.charitycomms.org.uk/another-x-against-musks-platform-how-the-sector-can-respond-to-grok
Commons women and equalities committee to stop using X amid AI-altered images row, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.theguardian.com/technology/2026/jan/07/commons-women-equalities-committee-stop-using-x-ai-altered-grok-images
Elon Musk's Grok made the world less safe – his humiliating backdown gives me hopium, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.theguardian.com/commentisfree/2026/jan/15/elon-musk-grok-backflip-blocked-x-ai-sexualised-images-backlash
X's iOS Update Artificially Inflates Web Traffic Across Sites - The Tech Buzz, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.techbuzz.ai/articles/x-s-ios-update-artificially-inflates-web-traffic-across-sites
X iOS update disables JavaScript during link prefetch, generating artificial traffic - PPC Land, 1월 19, 2026에 액세스, https://ppc.land/x-ios-update-disables-javascript-during-link-prefetch-generating-artificial-traffic/
Threads users still barely click links - Engadget, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.engadget.com/social-media/threads-users-still-barely-click-links-170139103.html
Why Bluesky Drives Higher Engagement than Threads Despite, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.softwareseni.com/why-bluesky-drives-higher-engagement-than-threads-despite-fewer-users/
Unveiling the Latest Threads App Updates for 2026 - EmbedSocial, 1월 19, 2026에 액세스, https://embedsocial.com/blog/instagram-threads-app/
Referral Traffic Shows Why the Press Loves Bluesky - Similarweb, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.similarweb.com/blog/insights/social-media-news/referral-traffic-shows-why-the-press-loves-bluesky/
X softens stance on external links | Tomorrow's Publisher, 1월 19, 2026에 액세스, https://tomorrowspublisher.today/content-creation/x-softens-stance-on-external-links/
Do Posts with Links Affect Content Performance on X? - Buffer, 1월 19, 2026에 액세스, https://buffer.com/resources/links-on-x/
X is testing a new way of opening links in posts to improve engagement - Engadget, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.engadget.com/x-is-testing-a-new-way-of-opening-links-in-posts-to-improve-engagement-211210520.html
X tests new link-handling system to boost in-app engagement - Tech Edition, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.techedt.com/x-tests-new-link-handling-system-to-boost-in-app-engagement
AI Is Still Hammering News Sites, Google Search and Social Referrals Plunge | PCMag, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.pcmag.com/news/ai-is-still-hammering-news-sites-google-search-and-social-referrals-plunge
Publishers fear AI search summaries and chatbots mean 'end of traffic era' - The Guardian, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.theguardian.com/media/2026/jan/12/publishers-fear-ai-search-summaries-and-chatbots-mean-end-of-traffic-era
Content Strategy for 2026: 7 Expert Recommendations | Blue Ocean Interactive Marketing, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.blueoceaninteractive.com/about/blog/content-strategy-insights-for-2026-what-digital-marketers-must-prepare-for/
Threads vs X: Which Platform Should Your Business Prioritise in 2025? - Sendible, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.sendible.com/insights/threads-vs-x
How to Monetize Threads in 2026 — The Real Guide No One Is Sharing | Medium, 1월 19, 2026에 액세스, https://medium.com/@whiteleafnotes/how-to-monetize-threads-in-2026-the-real-guide-no-one-is-sharing-d4b0c7f1f4f0
Newsletter Ad Management in 2026: The Scaling Guide for Publishers - Sponsy, 1월 19, 2026에 액세스, https://getsponsy.com/blog/newsletter-ad-management-2026-guide
Content Monetization: The Ultimate 2026 Guide - Letterhead, 1월 19, 2026에 액세스, https://blog.tryletterhead.com/blog/content-monetization-strategies?hsLang=en
Publisher Monetization in 2026: What's Changing and How to Prepare - Adapex, 1월 19, 2026에 액세스, https://adapex.io/blog/publisher-monetization-in-2026-whats-changing-and-how-to-prepare/
Starter Pack — Bluesky, 1월 19, 2026에 액세스, https://bsky.app/starter-pack-short/Hp9iayA
​Bluesky vs Threads: Where Should Your Business Show Up? - SocialPilot, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.socialpilot.co/blog/bluesky-vs-threads
The more news companies share on Bluesky, Threads, the greater their pageviews - INMA, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.inma.org/blogs/research/post.cfm/the-more-news-companies-share-on-bluesky-threads-the-greater-their-pageviews
3 social media moves local publishers can make now to grow traffic in 2026, 1월 19, 2026에 액세스, https://localmedia.org/2025/11/3-social-media-moves-local-publishers-can-make-now-to-grow-traffic-in-2026/
Publishing Trends for 2026: The Revenue Playbook for Modern Media - Lineup Systems, 1월 19, 2026에 액세스, https://lineup.com/publishing-trends-2026-revenue-playbook-modern-media/
B2B social media strategy 2026: trends, tactics & advice - Oktopost, 1월 19, 2026에 액세스, https://www.oktopost.com/blog/b2b-social-media-strategy-2026/